在媒体融合发展的背景下，宜春市广播电视台于2017年迈出了媒体融合之路，在江西省率先建立赣西融媒体平台，形成了采、编、播、 转、存、发一体化的“中央厨房”。通过一系列的融合创新改革，2019年宜春台的媒体融合创新工作获评“全国广播电视融合发展典型案例”，影响力逐步增强，在这样的背景下，宜春台进一步探索创新，用实际行动翻开了地方媒体融合发展新篇章。

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一、主要创新做法与实践

（一）管理机制体制进一步改革，成立媒体融合部，既分散又集中

1.建立“扁平化”的组织架构。宜春台于2017年将原来各自运行的十余个部门划为五大片区，由五个片区长分管。这一举措打破了部门与部门间沟通不畅的壁垒，增强了部门间的协作沟通、拓展了员工的职业技能，避免了人浮于事的情形发生。

2.推出“人员融合机制”。围绕主职主业，在员工知识储备、编辑特点等方面集中发力，让工作人员多岗位历练，成为媒体融合“多面手”。比如，以往宜春台主持人只需跟着固定栏目走，现在主持人除了自身本职工作外，还需承担审稿、采访甚至外出拍摄等其他工作。

3.开展年度晾晒业绩。在每年岁末年初，组织全台干部职工自行梳理，共同记录属于彼此携手并进的高光时刻，共同书写属于宜春台的十件大事和暖心事，将每一份职工凝聚的汗水，烙印成为宜春台媒体融合发展道路上的印记，以此激励每位员工不改初心，踔厉奋发。

4.搭建“新闻+政务+服务”融媒体平台。与省台“赣云”合作，建成“赣西媒体云”融媒体平台，并将交警指挥系统、“12345”热线系统、行业信息发布与回访等多项政府服务融入其中，不仅实现了新闻生产“采、编、播、转、存、发”一体化，而且通过整合采编力量、优化传播手段、创新政务服务理念，与各级政府部门开展合作，推出了一大批质量过硬、独具亮点、聚焦民生、反映诉求的优质政务新闻和舆论报道。

5.推进融媒体平台“硬件”和“软件”双提升。在硬件上，宜春台在购置高清转播车、广播转播车，更新设备的前提下，又完成了高清电视改造工程，由宜春市委书记宣布高清频道播出，形成完整的高清电视制播系统，全面提升了电视画质；在软件上，发挥高级职称员工的“传、帮、带”作用，致力打造新型全媒体队伍。

（二）加快媒体融合步伐，打造融媒体平台，抢滩新媒体市场

1.打造互联网移动端宣传主阵地。融媒体平台是宜春市委市政府推动媒体融合深入发展的重要举措。依托于宜春市广播电 视台融媒体建设，宜春市委宣传部及各级媒体机构打造了具有公信力的新闻宣传平台， 适应新媒体舆论传播特点，打造了以互联网、移动互联网为代表的宣传主阵地，具有公 信力的地市融媒体传播平台。

2.提升宜春市主流媒体影响力。媒体融合发展促使宜春市的媒体宣传格局逐步真正实现从相“加”到相“融”,新闻线索由单一来源到多元转化，深入基层、紧密联系群众，新闻处理流程规范化，时效性大大提高，大大提升宜春市主流媒体的传播力、公信力、影响力和竞争力。

3.促进宜春市文化传媒产业发展。依托于媒体融合发展，将宜春广播电视台打造为更具竞争力的主流媒体单位，使之成 为地区的文化产业龙头单位，创新商业服务新形式，打造宜春人文展现平台，提供丰富 的文化服务，吸引具有活力的消费群体，促进宜春市文化传媒产业发展。

（三）树立“新闻立台，经济活台”的总体发展目标，产业经营增质提效

1.主动助力企业发展。创新谋划，靠前服务落户到宜春市的锂电行业头部企业，尽最大努力满足企业的宣传需求。制作了《从宁德时代到宜春时代》专题片，浓厚营商环境宣传氛围。通过结对驻企，靠前服务，实现了社会效益和经济效益双丰收的目标。

2.探索“跨行业融合”机制。在产业发展片区组建融媒一部、二部、三部，既可以单独作战，又可以联合发力。打造国内外旅游、宜春特产营销、旅游业态招商平台等，举办了“宜春市首届双扶双进购物节”等各类直播带货活动。同时，承接了“宜春广播电视台2022春节联欢晚会”“喜迎二十大 唱响新宜春”、全省第三届党务技能大赛、全省创新创业大赛等30多场大型活动，搭建的各类平台成为推动宜春市多元化基层文化阵地建设的重要部分。

3.以直播带货助力品牌创收。在对“赣西品牌计划”各企业进行宣传时，宜春台采取了全媒体组合编排方式，播出平台有电视各频道、广播各频率、微信公众号、App、官方网站等，以专题片、流动字幕、新闻报道、企业形象广告等形式密集性地在宜春台各电视频道、广播频率和广播电视报以及新媒体中呈现，进一步带动了宜春台全媒体的影响力和公信力上扬，提升了媒体的传播力。

（四）全面推进“移动优先、直播优先、短视频优先”战略，抖音、短视频、专题 片制作迈上新台阶

1.围绕中心服务大局。宜春台紧紧围绕迎接、宣传、学习、贯彻党的二十大这条主线，围绕重大活动、重要时间节点以及与人民群众密切相关的热点问题和事件开展宣传，开办了50多个专栏。坚持每周例会制度，强化新闻业务学习，提升采编队伍素质。

2.主动出击稳中有升。以“大外宣”的理念，整合新闻资源、打通外宣平台，外宣工作实现全面开花。春节期间，“冬奥之约48小 时特别节目”、“古城灯彩闹元宵”两场直播系列活动，在央视、央广各平台集中播发了大批稿件，分别创下两场“十上央视”的优异成绩。中秋期间，宜春台承担了央视频直播(中秋火龙追月)、央视频录播，同时开辟 “月上之约 ·游购宜春——第十六届月亮文化旅游节”等专题，较好地唱响了宜春月亮之都的美誉。

3.法治宣传舆论监督齐发力。宜春台全面完善了全市政法融媒体宣传平台，打通了与各县市区政法融媒体的联系平台，畅通了全市政法系统 新闻素材报送渠道。开设了15个法治专栏，形成了“铺天盖地”的普法宣传氛围。以宜春市民最关心的问题为导向，聚焦为民办实事，继续做好《啄木鸟在行动》舆论监督报道，推动行业部门问题整改60余个。

4.新媒体内容生产出新出彩。在片区化管理中成立媒体融合一二三部，对于热点作品发布时机、抖加投放时机、单个作品制作内容都可以精准施策，将月点赞数提升至60万以上，日观看量200万以上，流量、点赞数增长近10倍，制作首发的“宜春一医院孕妇请求插队，男子礼貌让位”短视频形成爆款，并经新华网，人民日报点赞和转发，多款抗击新冠肺炎疫情正能量作品得到广泛传播。

（五）融媒体平台建设智能化，将全市融媒资源共融互通，打造全媒体宣传矩阵。

1.构建“市县乡村”一体化新闻宣传体系，形成强有力的全市宣传网络管控一体化格局。市县乡村四级新闻宣传体系以市委宣传部宣传口、宜春市广播电视台新闻节目中心和新媒体中心，以及宜春日报社采访部和新媒体部人员为主，以宜春十个县市区融媒体中心新闻业务人员为辅，集成各级党委政府单位部门的分管宣传领导和宣传骨干以及2000名驻村宣传员，打造了庞大的“大宜春”宣传队伍。在市级层面成立了“策委会”，负责对全市宣传报道进行选题策划、精准布置和指挥调度，对110新闻进行严格规划，按照规章制度进行应急响应，构建了市县乡村四级新闻宣传管控体系。2022年度，通过平台接入的新闻稿件5000余件，响应并采用的新闻稿件1750余件。

2.融媒思维日渐统一，拳头产品逐步形成。通过1年的运行，融媒思维在宜春市级媒体机构运营中逐步形成，主阵地向移动端转移步伐明显加快。2022年，各级媒体机构运用智能融媒体平台统一发力，宜春市的宣传报道质量和数量位居全省前列，一大批接地气、有质量的融媒产品大大提升了地方媒体的“四力”，开展的媒体活动效果愈加明显。《“厉行节约 反对浪费”倡议书》通过微信平台传播短短三天时间转发支持人次超过111万；“学习强国我最强”大型群众性知识竞赛影响面较大，网络在线参与人数达300多万，活动新闻发布在“学习强国”总平台头条。“宜春发布”抖音号发布的短视频中，全年播放量上百万的达到25条，播放量上千万的6条，短视频《当我们的城市管理多一些这样的“柔性”执法，是不是更好些呢？》播放量高达6546.8万。

3.平台综合服务功能日趋完善，媒体融合发展进入新阶段。当前,智能化政务建设已成为服务型政府建设的重要环节。按照“新闻+服务”构建新型用户平台的媒体融合发展战略,依托宜春市智能融媒体平台，积极谋划和实践从传统的新闻制作发布媒体,向地方综合性服务平台转型，主动融入政府,发掘资源。通过新闻110、各级媒体机构以及各部门各单位平台的汇集统一，各机构和单位在完善新闻信息发布的同时，也在更加方便快捷地逐步利用和开发、赋予宜春市智能融媒体技术平台更多的社会功能。党群服务中心、新时代文明实践中心、智慧政务、大数据服务、城市运营服务等各项功能正逐步进入快速发展阶段，智慧服务平台已初见雏形。

二、工作亮点与成效

通过媒体融合发展，宜春台实现了从默默无闻到全国200余家媒体纷至沓来取经学习；从对外 宣传排名靠后到排名站前列；从员工工资捉襟见肘，到员工收入大幅提升；从四 处求借卫星转播车，到斥资1500万元配备数字高清转播车、卫星直播车；从电视 信号模拟到全面高清化；从广告收入断崖式下滑，到广告经营逆势上扬。

2022年，宜春台对外宣传均居全省第一方阵。广播评论《从“蜗牛”获“奖”到“码”上“服务”》更是荣获中国新闻奖二等奖，是宜春市首次实现了历史性突破。同时宜春台有两件作品获江西省政府新闻奖，获江西省委、省政府表彰。

三、下一步发展计划

一是建立“扁平化”的组织架构；二是推出“人员融合机制”；三是搭建“新闻+政务+服务”融媒体“110平台”；四是助力企业发展，探索“跨行业融合”机制；五是打造海外宣传矩阵。

下一步，宜春台将持续加强全媒体人才队伍建设。培养和锻造一批政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新媒体记者、融媒体记者、全媒体记者。按照融媒体“一专多能一尖”的方向组建人才库。运用好4K高清改造项目成果，不断加快提升宜春台精品节目高清及超高清制作播出能力，进一步提升宜春台综合实力和在全国广电的影响力。全力打造新闻宣传“110平台”，逐步搭建和完善“四个一”：即一张网、一个平台、一套机制、一支队伍。

（作者系宜春市广播电视台党组书记、台长 ）

责任编辑：李楠

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